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怎样建立卫浴品牌传播渠道?
2019-11-30  浏览:57


如何做到既能哗众又能取宠的传播呢?有没有捷径可走?有没有模式工具可用?有关卫浴笔者提出一个新概念:品牌传播屋。也就是说,品牌传播要高屋建瓴,要运筹帷幄决胜千里的话,必须搭建起一个品牌传播的大厦,只要能够建起这个大厦,这个传播就是一个很OK的创意工程了。

我们都知道,任何一个品牌或事件的传播都包括主题口号、支撑事实和传播背景这些因素,那么对应到品牌传播屋,自然也可以划分为三个主要部分:屋顶(口号层面)、支柱(事实层面)和地基(背景层面)。

地基是基础,一个大厦稳固与否关键看地基结不结实,一个大厦能建立多高多大关键也取决于地基。那么这些属于地基上的背景又包括什么呢?大体来说只有两个背景较为主要:社会和企业环境、消费者环境。靠前,消费者环境是指所要传播的对象,他的认知程度、文化背景、消费能力、消费习惯等,比如要传播一个较新卫浴成果的产品,面对高消费高教育的消费者,则需要专业的语言和专业事实来配合,但面对普通消费者只需要告之新产品的创新功能好处就行了,否则鸡同鸭讲,牛头不对马嘴。

第二是社会和企业环境。社会环境主要侧重当前流行趋势或关注热点是什么,做策划需要顺势而为才能更有效果。比如当前社会关注热点是低碳经济,围绕低碳做策划的节能争霸赛更容易引起公众关注。企业环境是指企业所处的江湖地位、企业发展规模、企业实力等,从传播的角度来说,品牌要注意什么时候说什么样的话。如果一个行业一线阵营的品牌和一个三流品牌同样宣称要冲击行业品牌,自然前面的品牌更有可信度。同样一个号召,不同江湖地位的品牌,其宣传效果完全不一样。

高度是喊出来的

有了厚实的地基才能真正意义上开始进入大厦的建设阶段。但与建筑搭建不同的是,传播策划是先建屋顶后建支柱。也就是说,先要整明白传播要达到什么样的目的,要宣传什么样的主题,然后再去寻找支持的事实或策划相关支撑事件。

有高度才有力度。但笔者认为,一个传播主题的高度是喊出来的,即通过策划转换将一个平凡主题配合上背景的酶发酵,酿成一缸醇美的酒。

科勒官方网站(kohlerweiyu/)



相关建材词条解释:

品牌

【词目】品牌【拼音】pǐnpái【英译】Brand【释义】[Trademark] 商品牌号,商标

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